Warum eine einzelne Rankingzahl über Ihre Google Maps-Sichtbarkeit täuscht
Platz 3 von Ihrem Büro aus kann Platz 14 aus der Einfahrt Ihres Kunden sein. Hier erfahren Sie, warum sich lokale Ergebnisse von Block zu Block verschieben und was Sie stattdessen messen sollten.
Die meisten Rank-Tracker liefern eine Zahl pro Keyword. Für eine nationale Website ist das in Ordnung. Für ein Unternehmen, das auf der Karte lebt, verdeckt es das Einzige, worauf es ankommt: wo der Suchende steht.
Die Entfernung ist ein Rankingfaktor, den Sie von einem einzelnen Standort aus nicht erkennen können.
Googles lokaler Algorithmus gewichtet Relevanz, Bekanntheit und Entfernung (siehe wie Google lokale Ergebnisse rankt). Die ersten beiden sind für einen bestimmten Moment fix. Die Entfernung ändert sich mit jedem Suchenden. Jemand einen Block von Ihnen entfernt und jemand drei Kilometer entfernt erhalten unterschiedliche Karten, selbst bei denselben Wörtern.
Deshalb kann ein Kunde sagen: „Ich habe gesucht, und wir sind nicht da“, während Ihr Tracker Position 2 anzeigt. Sie beide haben ein echtes Ergebnis gesehen. Sie standen nur an unterschiedlichen Orten.
Was ein Geo-Grid tatsächlich misst
Ein Geo-Grid-Scan führt dieselbe Suche von Dutzenden Koordinaten aus, die rund um das Unternehmen verteilt sind, und färbt anschließend jeden Punkt nach Ihrem Ranking ein. Am Ende steht eine Heatmap: grün, wo Sie das Gebiet dominieren, gelb, wo Sie sichtbar, aber unterlegen sind, rot, wo Sie gar nicht erscheinen.
- Durchschnittliche Platzierung über das gesamte Geo-Grid zeigt Ihnen, wie stark Sie insgesamt sind
- Der Anteil der Pins in den Top 3 (Share of Local Voice) zeigt Ihnen, wie oft Sie im Map Pack gewinnen.
- Die Form der roten Zone zeigt Ihnen, an welchen Stadtteilen Sie arbeiten sollten
Was Sie mit der Heatmap anfangen können
- Öffnen Sie die schwächsten Pins und sehen Sie nach, wer dort rankt. Vergleichen Sie deren Kategorien, Bewertungsanzahl und Fotos mit Ihren.
- Schließen Sie die Lücken, die Sie kontrollieren: Hauptkategorie, Leistungen, Bewertungsgeschwindigkeit und konsistente NAP-Daten im gesamten Web.
- Scannen Sie regelmäßig erneut und vergleichen Sie Grids statt einzelner Zahlen, um zu belegen, dass sich die Arbeit auszahlt.
Eine einzelne Rangzahl ist eine Zusammenfassung. Das Grid ist der Beweis. Kunden zahlen für Beweise.