Perché un singolo numero di posizione mente sulla tua visibilità su Google Maps
La posizione 3 dal tuo ufficio può essere la 14 dal vialetto del cliente. Ecco perché i risultati locali cambiano da zona a zona e cosa misurare al loro posto.
La maggior parte dei tracker di posizione ti dà un solo numero per parola chiave. Per un sito web nazionale va bene. Per un'attività che vive sulla mappa nasconde l'unica cosa che conta: dove si trova chi cerca.
La distanza è un fattore di posizionamento che non puoi vedere da un solo punto
L'algoritmo locale di Google pesa rilevanza, prominenza e distanza (vedi come Google posiziona i risultati locali). Le prime due sono fisse in un dato momento. La distanza cambia per ogni persona che cerca. Chi è a un isolato da te e chi è a tre chilometri riceve mappe diverse, anche per le stesse parole.
Ecco perché un cliente può dire 'Ho cercato e non ci siamo' mentre il tuo tracker mostra la posizione 2. Avete visto entrambi un risultato reale. Siete solo stati in posti diversi.
Cosa misura davvero una griglia geografica
Una scansione con griglia geografica esegue la stessa ricerca da decine di coordinate distribuite intorno all'attività, poi colora ogni punto in base alla tua posizione. Ottieni una heatmap: verde dove domini l'area, ambra dove sei visibile ma superato, rosso dove non compari affatto.
- Posizione media sulla griglia ti dice quanto sei forte nel complesso
- La quota di pin nella top 3 (quota di voce locale) ti dice quanto spesso vinci il map pack
- La forma della zona rossa ti dice su quali quartieri lavorare
Cosa fare con la heatmap
- Apri i pin più deboli e guarda chi si posiziona lì. Confronta le loro categorie, il numero di recensioni e le foto con i tuoi.
- Colma le lacune che puoi controllare: categoria principale, servizi, velocità delle recensioni e NAP coerente su tutto il web.
- Ripeti le scansioni con regolarità e confronta le griglie, non i singoli numeri, per dimostrare che il lavoro sta dando risultati.
Un singolo numero di posizione è un riassunto. La griglia è la prova. I clienti pagano per le prove.