Por qué una sola cifra de posición engaña sobre tu visibilidad en Google Maps
La posición 3 desde tu oficina puede ser la 14 desde la entrada del cliente. Te explicamos por qué los resultados locales cambian manzana a manzana y qué medir en su lugar.
La mayoría de los rastreadores de posición te dan un número por palabra clave. Para un sitio web nacional está bien. Para un negocio que vive en un mapa, oculta lo único que importa: dónde está el buscador.
La distancia es un factor de posicionamiento que no puedes ver desde una sola ubicación
El algoritmo local de Google pondera relevancia, prominencia y distancia (consulta cómo posiciona Google los resultados locales). Las dos primeras son fijas para un momento dado. La distancia cambia con cada persona que busca. Alguien a una manzana de ti y alguien a tres kilómetros reciben mapas diferentes, incluso para las mismas palabras.
Por eso un cliente puede decir «he buscado y no estamos» mientras tu rastreador muestra la posición 2. Ambos visteis un resultado real. Simplemente estabais en lugares distintos.
Qué mide realmente una cuadrícula geográfica
Un escaneo de cuadrícula geográfica ejecuta la misma búsqueda desde docenas de coordenadas repartidas alrededor del negocio y después colorea cada punto según tu posición. Acabas con un mapa de calor: verde donde dominas la zona, ámbar donde eres visible pero te superan, rojo donde no apareces en absoluto.
- La posición media en la cuadrícula te dice lo fuerte que eres en conjunto
- La proporción de puntos en el top 3 (Cuota de voz local) te dice con qué frecuencia ganas el paquete de mapas.
- La forma de la zona roja te dice en qué barrios trabajar
Qué hacer con el mapa de calor
- Abre los puntos más débiles y mira quién posiciona ahí. Compara sus categorías, número de reseñas y fotos con los tuyos.
- Corrige las carencias que controlas: categoría principal, servicios, ritmo de reseñas y un NAP coherente en toda la web.
- Vuelve a escanear de forma programada y compara cuadrículas, no números sueltos, para demostrar que el trabajo está dando sus frutos.
Un único número de posición es un resumen. La cuadrícula es la prueba. Los clientes pagan por pruebas.