De 10-minutenaudit voor een rode pin
Een rode pin betekent dat een concurrent die plek wint. Dit is de checklist die we doorlopen om te achterhalen waarom, met alleen de data die de scan je al geeft.
Elke pin in een geogrid-heatmap bewaart de volledige gerangschikte lijst op dat punt. Die lijst is een audit die je zo kunt uitvoeren. Open de slechtste pin en neem dit door.
1. Wie staat er in de top 3 en hoe ver weg zijn ze?
Als de top 3 allemaal binnen 500 meter van de pin ligt en jij 3 km verderop zit, doet afstand het meeste werk. Dat los je niet op met een categorie-wijziging. Misschien wel met een tweede locatie of door een realistischer radius te kiezen.
2. Primaire categorie
Vergelijk hun primaire categorie met die van jou. Verrassend veel bedrijven zitten in een bredere categorie dan de winnaars. 'Tandarts' versus 'Cosmetisch tandarts' kan het hele verhaal zijn voor een cosmetisch zoekwoord.
3. Reviews: aantal, recentheid en zoekwoorden
- Hebben ze meer reviews, of alleen recentere?
- Noemen hun reviews het zoekwoord of de dienst?
- Reageren zij op reviews en jij niet?
4. Foto's en posts
Profielen met regelmatig geüploade foto's en berichten houden hun positie doorgaans beter vast. Het is geen magie, het is een signaal dat een bedrijf actief is.
5. Consistentie van naam, adres en telefoonnummer
Vergelijk de citations van het topresultaat met die van jou. Inconsistente NAP-gegevens in directories drukken je zichtbaarheid stilletjes omlaag.