Waarom één positiegetal liegt over je zichtbaarheid in Google Maps

De meeste positietrackers geven je één getal per zoekwoord. Voor een nationale website is dat prima. Voor een bedrijf dat op de kaart leeft, verbergt het het enige dat ertoe doet: waar de zoeker staat.

Afstand is een rankingfactor die je vanaf één plek niet kunt zien

Het lokale algoritme van Google weegt relevantie, prominentie en afstand (zie hoe Google lokale resultaten rangschikt). De eerste twee liggen vast voor een bepaald moment. Afstand verandert met elke zoeker. Iemand een blok bij je vandaan en iemand drie kilometer verderop krijgen andere kaarten, zelfs bij dezelfde woorden.

Daarom kan een klant zeggen: 'Ik heb gezocht en we staan er niet', terwijl jouw tracker positie 2 laat zien. Jullie zagen allebei een echt resultaat. Jullie stonden alleen op een andere plek.

Wat een geogrid echt meet

Een geogrid-scan voert dezelfde zoekopdracht uit vanaf tientallen coördinaten verspreid rond het bedrijf en kleurt elk punt op basis van je positie. Je krijgt een heatmap: groen waar je het gebied domineert, oranje waar je zichtbaar bent maar wordt verslagen, rood waar je helemaal niet verschijnt.

• Gemiddelde positie over het grid laat zien hoe sterk je in het algemeen bent
• Het aandeel pins in de top 3 (aandeel in lokale zichtbaarheid) laat zien hoe vaak je de map pack wint
• De vorm van de rode zone vertelt je welke buurten je moet aanpakken

Wat je met de heatmap doet

1. Open de zwakste pins en kijk wie daar scoort. Vergelijk hun categorieën, aantal reviews en foto's met die van jou.
2. Dicht de gaten die je zelf beheert: primaire categorie, diensten, snelheid van reviews en consistente NAP op het hele web.
3. Scan opnieuw volgens een schema en vergelijk grids, niet losse cijfers, om te bewijzen dat het werk zich uitbetaalt.

Eén positiecijfer is een samenvatting. Het grid is het bewijs. Klanten betalen voor bewijs.